طبق نظرسنجی نیل پاتل، ۶۸٪ از بازاریابان در سال ۲۰۲۳ بودجه اختصاص داده شده به سئو خود را افزایش داده اند. قبل از هر چیز باید بدانیم که استخدام سئو کار (متخصص بهینه سازی موتور های جست و جو) نقطه ی عطفی در رشد کسب و کار آنلاین شما محسوب می شود. در این مقاله ی جامع، ابتدا به تعریف سئو کار و اهمیت استخدام او می پردازیم، سپس ویژگی های سئو کاران مبتدی را بررسی خواهیم کرد. در ادامه، چالش های متداول هنگام استخدام سئو کار مبتدی را واکاوی می کنیم و در نهایت، معیار ها و نکاتی را که باید در فرآیند گزینش سئو کاران مبتدی لحاظ کنید، به تفصیل شرح می دهیم.

سئو کاران چه کسانی اند و چه وظایفی بر عهده دارند؟

سئو کار نه فقط مسئول افزایش ترافیک سایت است، بلکه با تحلیل داده ها، بررسی الگوریتم های موتور جست وجو و بهبود ساختار فنی و محتوایی وب سایت، به رشد پایدار و بلند مدت کسب و کار کمک می کند. همان گونه که اشاره شد،‌ در این نوشته قصد داریم درمورد سئو کارانی صحبت کنیم که به تازگی به این حرفه مشغول شده اند. سئو کاران مبتدی با وجود مهارت های پایه و انگیزه ی یادگیری بالا، ممکن است از تجربه ی عملی و درک عمیق از روند های پیچیده ی الگوریتم ها محروم باشند. از این رو استخدام آن ها ممکن است با چالش هایی همراه باشد. در ادامه و در بررسی چالش ها، به خطراتی مانند استفاده از روش های «کلاه سیاه»، نتایج ناپایدار و انتظارات غیر واقعی از این حرفه اشاره خواهیم کرد.

اهمیت کار سئو کاران و نقششان در کسب و کار

 سئو کار یا متخصص SEO با بهره گیری از تکنیک های بهینه سازی موتور جست وجو  (SEO)، به ارتقای رتبه ی صفحات یک وب سایت در نتایج جست و جوهای گوگل، بینگ و سایر موتور های مشابه کمک می کند. این فرایند شامل تحقیق کلمات کلیدی، بهبود ساختار فنی سایت، بهینه سازی محتوا و لینک سازی داخلی و خارجی است تا ترافیک هدفمند و ارگانیک را به وب سایت شما جذب کند.

بدون کارشناس سئو، کسب و کار ها معمولا به سختی در رقابت با سایر وب سایت ها دیده می شوند و برای جذب مخاطب جدید، مجبور به پرداخت هزینه های تبلیغاتی مکرر می شوند. در حالی که سئو می تواند بالا ترین بازگشت سرمایه (ROI) را در بلند مدت فراهم آورد.
فرآیند سئو تنها به افزایش ترافیک خلاصه نمی شود؛ بلکه یک متخصص باتجربه باید بتواند تجربه کاربری را نیز بهبود بخشد تا نرخ تبدیل (Conversion Rate) افزایش یابد و بازدید کنندگان به مشتریان وفادار تبدیل شوند.

با توجه به رشد مداوم دیجیتال مارکتینگ و وابستگی کسب و کار ها به حضور آنلاین، بازار استخدام  سئو کاران و استخدام سئو کار مبتدی نیز داغ تر شده است؛ طبق نظرسنجی نیل پاتل، ۶۸٪ از بازاریابان در سال ۲۰۲۳ بودجه SEO خود را افزایش داده اند.

 سئو کاران مبتدی چه کسانی اند و چه مهارت هایی دارند؟

پیش از استخدام سئو کار مبتدی پیشنهاد می دهیم با مهارت های او آشنا شوید. سئو کار مبتدی معمولا فردی است که از نظر تئوری با اصول اولیه ی SEO آشناست. وی ممکن است دوره های آنلاین گذرانده یا مقالات معتبری در این زمینه خوانده باشد، اما تجربه عملی او محدود است. طبق گزارش  Wildcat Digitalبسیاری از مشاغل سئو نیاز به مدرک رسمی ندارند و ۶۴٪ از آگهی های شغلی SEO به مدرک دانشگاهی اشاره نمی کنند.

 مهارت های پایه ای که از یک  سئو کار مبتدی انتظار می رود شامل درک الگوریتم های جست و جو، تحقیق و تحلیل کلمات کلیدی، آشنایی با ابزار های اصلی مانند Google Analytics و Search Console  و درک مبانی لینک سازی است. همچنین از آنجا که سئو یک حوزه ی پویا است، توانایی یادگیری سریع و دنبال کردن منابع معتبر مانند  Search Engine Land، Moz  و Neil Patel  برای این افراد اهمیت زیادی دارد تا با به روزرسانی های الگوریتم گوگل هماهنگ بمانند.

 سئو کاران مبتدی معمولا درک درستی از مفاهیم پیشرفته ای مانند داده های ساختار یافته (Schema)  یا بهینه سازی Core Web Vitals ندارند، اما می توانند با هدایت و آموزش مناسب، مهارت های خود را توسعه دهند.

چالش های مهم استخدام سئو کار مبتدی

اولین چالش استخدام سئو کار مبتدی  احتمال استفاده از روش های کلاه سیاه (Black Hat) است که ممکن است در کوتاه مدت رتبه سایت را بالا ببرد، اما در بلند مدت منجر به جریمه توسط گوگل می شود. یک متخصص مبتدی ممکن است نداند که تکنیک هایی مانند Keyword Stuffing یا خرید لینک، برخلاف دستور العمل های موتور جست و جو است.

دومین چالش، نبود نمونه کار عملی و نتایج قابل اندازه گیری است. سئو کاران تازه کار معمولا پروفایل کاری محدودی دارند و کارفرما نمی تواند به سادگی سابقه ی موفقیت آن ها را ارزیابی کند.
سومین مشکل، انتظارات نادرست کارفرماست. برخی مدیران فکر می کنند استخدام سئو کار مبتدی معادل کاهش هزینه است؛ در حالی که فرآیند آموزش و نظارت بر او نیز نیازمند منابع زمانی و مالی است. این انتظارات ممکن است در وهله اول یا به مرور زمان باعث نارضایتی دوطرفه شود.

چهارمین چالش، سرعت پایین در اجرای پروژه هاست. سئو کاران کم تجربه برای یادگیری تکنیک ها و ابزار های جدید به زمان نیاز دارند و ممکن است در موقعیت های بحرانی نتوانند به سرعت پاسخگو باشند. این مورد به خصوص زمانی اهمیت می یابد که نیاز مبرم سئو کاران حرفه ای را وا داشته باشد که به استخدام سئو کار مبتدی روی بیاورند. در حقیقت «زمان» در کار آن ها اهمیت زیادی داشته باشد.

در نهایت، ضعف در مهارت های نرم افزاری مانند ارتباط موثر با تیم های فنی، بازاریابی و تولید محتوا می تواند مانع پیشرفت پروژه های سئو شود. توسعه مهارت های نرم یا همان Soft Skills  یکی از مهم ترین چالش های سازمان های بزرگ در استخدام سئو کاران تازه کار است.

نکات و معیار های مهمی که هنگام استخدام سئو کار مبتدی باید در نظر بگیرید.

اکنون که با سئو کاران مبتدی، وظایف و مهارت های آن ها و چالش هایی که استخدام سئو کار مبتدی ممکن است در پی داشته باشد، آشنا شدید، توصیه می کنیم در ادامه مقاله نکات مهم در این باره را مطالعه نمایید. این نکات به این موضوع اشاره می کنند که پیش از استخدام چنین فردی چه مواردی را در نظر بگیرید. در واقع در چه موارد باید سخت گیر و در چه موارد باید سهل گیر تر عمل کنید. مهم ترین این معیار ها عبارتند از:

• بررسی دانش پایه و رویکرد اخلاقی

ابتدا مطمئن شوید که داوطلب با اصول پایه ی سئو و قوانین موتور های جست و جو آشنا است و از روش های غیر اخلاقی پرهیز می کند. پرسش درباره تفاوت White Hat و Black Hat  (سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه) می تواند گویای نگرش او باشد. این مورد را نیز از یاد نبرید که هنگام پرسیدن چنین سوالاتی باید هوشمندانه عمل کنید.

یک آزمون کوچک مانند تحلیل موقعیت یک صفحه وب و ارائه ی پیشنهادات بهبود آن می تواند توانایی فنی و تحلیل او را ارزیابی کند. گوگل توصیه می کند قبل از استخدام سئو کار مبتدی حتما یک ممیزی فنی (Technical Audit) از فرد مورد نظر درخواست کنید.

• بررسی نمونه کار و پروژه های جانبی

حتی اگر سوابق حرفه ای محدود است، بررسی پروژه های شخصی مانند وبلاگ یا سایت نمونه می تواند نشان دهنده انگیزه و توانمندی واقعی شخص باشد. افرادی که برای خود کمپین های کوچک سئو اجرا کرده اند، معمولا سریع تر رشد می کنند.

• توانایی تحلیل داده ها

سئو کار باید قادر باشد با ابزار هایی مانند Google Analytics و Google Search Console کار کند، گزارش تولید کند و استراتژی های بهبود را بر پایه ی داده ها تدوین نماید. در مصاحبه می توانید از او بخواهید یک گزارش ساده آماده کند.

• مهارت های ارتباطی

توانایی توضیح مفاهیم فنی به زبان ساده برای ذی نفعان غیر فنی و هماهنگی با تیم های محتوا و توسعه وب، از مولفه های کلیدی موفقیت در پروژه های سئو است. مهارت های ارتباطی جزء اولویت های مصاحبه هستند. نباید نسبت به آن ها بی تفاوت باشید یا در صورت متخصص بودن در سایر موارد مهم مرتبط با سئو، این نوع مهارت ها را نادیده بگیرید.

•  تعهد به یادگیری مداوم

با توجه به تغییرات پیوسته در الگوریتم های موتور جست و جو، داوطلب باید عضویت در انجمن های تخصصی، مطالعه ی بلاگ های معتبر و شرکت در وبینار ها را به مصاحبه کننده نشان دهد. این موضوع نمایانگر انگیزه بالا و روحیه یادگیری سئو کار مبتدی است.

• انتظار سازی منطقی

در جلسه ی مصاحبه باید صریحا درباره نتایج قابل دستیابی و بازه ی زمانی لازم برای مشاهده ی تاثیرات سئو صحبت کنید. وعده های غیر واقعی مانند رسیدن به رتبه ی اول در چند هفته را هنگام استخدام سئو کار مبتدی نباید جدی تلقی کنید و باید فورا آن ها را رد کنید.

• تطابق فرهنگی و چابکی

 سئو کار مبتدی معمولا نیاز به مربی گری و بازخورد مستمر دارد؛ بنابراین تطابق او با فرهنگ سازمانی و قابلیت همکاری تیمی از اهمیت بالایی برخوردار است و نباید از آن غافل شد.

• بررسی گواهینامه ها و آموزش ها

هرچند گواهینامه ها جایگزین تجربه نیستند، مدارک معتبر از موسسات و دانشگاه های معتبر نشان دهنده اهمیتی است که سئو کار برای این حرفه قائل بوده و تا حدودی در این موسسات مهارت های لازم را کسب کرده است.

•  قرارداد شفاف و شاخص های عملکرد

در قرارداد جذب، شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) مانند افزایش ترافیک ارگانیک، بهبود CTR و کاهش نرخ پرش را تعریف کنید تا انتظارات دو طرفه شفاف باشد. شفافیت از مهم ترین مواردی است که هنگام استخدام سئو کار مبتدی باید در نظر بگیرید.

جمع بندی

نقش کلیدی و مهم سئو کاران را در افزایش ترافیک سایت و در مجموع رشد کسب و کار ها نمی توان به هیچ عنوان نادیده گرفت. با این حال بدیهی است که تمام سئو کاران از بدو تولد سئو کار زاده نشده اند! آن ها هم زمانی مبتدی و تازه کار بوده اند و ممکن است اشتباهات خود را داشته باشند. شما نیز در صورتی که بخواهید این سئو کاران را استخدام کنید باید برخی از نکات و معیار های مهم را در ذهن داشته باشید. این نکات به شما کمک می کنند بی گدار به آب نزنید و فرایند استخدام را حرفه ای تر انجام دهید. با رعایت این نکات می توانید فرایند استخدام سئو کار مبتدی را ساختار یافته تر و با خطر کمتری پیش ببرید. در نهایت، سرمایه گذاری صحیح روی افراد باانگیزه و توانمند، به رشد بلند مدت حضور آنلاین کسب و کار شما کمک شایانی خواهد کرد. در این نوشته سعی کردیم این نکات را به همراه تعریف دقیقی از حرفه سئو کاران مورد بررسی قرار دهیم.