بر اساس گزارشات در سال ۲۰۲۵ تنها ۳۴٪ از موقعیت های شغلی سئو به صورت کاملا دورکار هستند؛ در حالی که ۴۵٪ به حضور فیزیکی در محل کار نیاز دارند و ۲۱٪ به صورت ترکیبی (هیبرید) ارائه می شوند. در حال حاضر حضور موثر در نتایج موتور های جستجو به یکی از پایه های موفقیت هر کسب و کار آنلاین تبدیل شده است. به همین دلیل، استخدام یک  سئو کار (SEO Specialist)  حرفه ای برای بهینه سازی سایت در نتایج جستجوی گوگل و دیگر موتور های جستجو به یک ضرورت بدل شده است. با توجه به گسترش فرهنگ دورکاری در سال های اخیر، بسیاری از شرکت ها و استارتاپ ها ترجیح می دهند به جای استخدام حضوری، از خدمات یک  سئو کار دورکار استفاده کنند. این نوع همکاری مزایای متعددی دارد؛ در عین حال چالش هایی نیز در پی دارد. در این مقاله به صورت جامع به وظایف سئو کار و نکاتی که پیش از استخدام سئو کار دورکار باید مد نظر قرار گیرند و چالش هایی که ممکن است در این راه با آن مواجه شوید، می پردازیم.

سئو کار دورکار چه وظایفی بر عهده دارد؟

به صورت کلی تمام سئو کاران وظایفی بر عهده دارند که ابتدا خلاصه وار به آن ها اشاره می کنیم. سپس وظایف سئو کاران دورکار را با جزئیات دقیق تر ارزیابی می کنیم.

• شناسایی و اولویت‌ بندی کلمات و عبارات جستجو شده توسط کاربران برای جذب ترافیک وب ‌سایت
• بهینه ‌سازی المان‌ هایی مانند عنوان صفحات، توضیحات متا، تگ ‌های H1–H6 و محتوای متنی برای هم ‌راستایی با بهترین شیوه ‌های سئو

• بهبود ساختار داخلی لینک ‌ها جهت سهولت پیمایش کاربران و خزیدن بهتر ربات ‌های موتور های جستجو

• طراحی و اجرای استراتژی لینک ‌سازی (Link Building) برای افزایش اعتبار و جایگاه سایت در برابر رقبا
• بهره‌ گیری از شبکه ‌های اجتماعی و بلاگ ‌نویسی مهمان برای گسترش دسترسی و جذب بک ‌لینک ‌های باکیفیت
• اطمینان از نمایش صحیح سایت در دستگاه ‌های موبایل (Mobile-Friendly) و پیاده ‌سازی داده‌ های ساختار یافته  (Schema Markup)
• تدوین برنامه محتوا بر اساس نتایج تحقیق کلمات کلیدی و نیاز کاربر
• همکاری با تیم تولید محتوا برای ایجاد مطالب باکیفیت و مرتبط که هم نیاز کاربر و هم الگوریتم موتور های جستجو را برآورده کند.
• رصد روزانه و هفتگی معیار هایی مانند ترافیک ارگانیک، نرخ پرش  (Bounce Rate)  و نرخ تبدیل (Conversion Rate) با ابزار هایی نظیر  Google Analytics
• استخراج گزارش‌ ها و ارائه بینش ‌های کاربردی به ذی‌ نفعان برای بهبود مستمر استراتژی ‌ها
• و…

حال سوالی که مطرح می شود این است که آیا می توان این وظایف را به صورت دورکار انجام داد؟

با توجه به اینکه ابزار های اصلی سئو (تحلیل کلمات، ابزار های آنالیز وب، مدیریت لینک، و…) همگی تحت وب هستند و بیشتر تعاملات با تیم‌ های تولید محتوا، توسعه ‌دهندگان و ذی ‌نفعان از طریق پلتفرم‌ های ارتباطی آنلاین صورت می‌گیرد، بیشتر وظایف سئو کاران قابلیت انجام کامل به‌ صورت دورکاری را دارند.

اصطلاح سئو کار دورکار به فردی اطلاق می شود که به صورت غیر حضوری، وظیفه بهینه سازی وب سایت برای موتور های جستجو را بر عهده دارد. وظایف او مشابه یک سئو کار حضوری است، اما نحوه تعامل و مدیریت او متفاوت خواهد بود. نخستین و شاید مهم ترین وظیفه یک سئو کار، تحقیق کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار است. او باید با استفاده از ابزار هایی نظیر Google Keyword Planner، Ahrefs  یا  SEMrush، کلمات و عبارات کلیدی با جستجوی بالا و مرتبط با خدمات یا محصولات شما را شناسایی کند و آن ها را در استراتژی محتوایی سایت بگنجاند.

سئو داخلی یا On-Page SEO نیز بخشی از وظایف سئو کار دورکار است که شامل بهینه سازی ساختار  URLها، استفاده درست از تگ های عنوان H1 تا  H6 ، بهبود سرعت بارگذاری سایت، بهینه سازی تصاویر و نگارش محتوای سئو شده می شود. سئو کار دورکار باید با  CMSهای رایج مانند وردپرس آشنایی داشته باشد و توانایی کار با افزونه هایی مانند Yoast SEO یا Rank Math  را داشته باشد.

در کنار سئو داخلی، سئو خارجی (Off-Page SEO) نیز از اهمیت ویژه ای برخوردار است. این بخش از سئو بر کسب اعتبار برای سایت تمرکز دارد و شامل ساخت بک لینک های باکیفیت از سایت های معتبر، همکاری با بلاگر ها، فعالیت در شبکه های اجتماعی و استفاده از تکنیک هایی مانند لینک سازی مهمان یا برند منشن می شود. سئو کار دورکار باید بتواند با استفاده از تکنیک های اخلاقی و اصولی، رتبه سایت را در گوگل بهبود دهد بدون آنکه خطر پنالتی شدن سایت را به دنبال داشته باشد.

در نهایت سئو کار دورکار موظف است به طور مستمر عملکرد سایت را رصد کند و گزارش های دوره ای از وضعیت رتبه ها، ورودی ارگانیک، نرخ پرش  (Bounce Rate)، نرخ تبدیل و دیگر شاخص های کلیدی ارائه دهد. آشنایی با ابزار هایی مانند  Google Analytics، Google Search Console  و ابزار های مانیتورینگ رتبه جزء الزامات کار اوست.

پیش از استخدام سئو کار دورکار به چه نکاتی باید دقت کنیم؟

حال که با اصطلاح و وظایف آشنا شدید، پیشنهاد می دهیم درباره نکات پیش از استخدام سئو کار دورکار او نیز اطلاعاتی کسب کنید. زیرا همان گونه که پیشتر در بخش مقدمه اشاره کردیم، آمار استخدام دور کاران روز به روز در حال افزایش است. قبل از استخدام سئو کار دورکار، لازم است چند نکته اساسی را مد نظر قرار دهید تا از نتایج حاصل از همکاری اطمینان حاصل کنید. نخستین گام، بررسی سابقه کاری و نمونه پروژه های قبلی او است. درخواست نمونه کار های موفق، بررسی رتبه سایت هایی که پیش تر بر آن ها کار کرده است و در صورت امکان ارتباط با کارفرمایان پیشین، می تواند تصویر دقیقی از مهارت های او ارائه دهد.

یکی از نکات مهم دیگر، آشنایی سئو کار با حوزه فعالیت شما است. سئوی سایت های فروشگاهی با سایت های خدماتی یا خبری تفاوت های بنیادین دارد. بهتر است سئو کار تجربه ای مرتبط با نوع کسب و کار شما داشته باشد. آشنایی با زبان فارسی (برای کسب و کار های داخلی)، بازار هدف و نحوه جستجوی کاربران نیز تاثیر زیادی در موفقیت کمپین های سئو دارد.

داشتن مهارت های ارتباطی و زمان بندی دقیق نیز در استخدام سئو کار دورکار بسیار مهم است. از آنجایی که همکاری با سئو کار به صورت دورکار است، نظم در ارسال گزارش ها، پاسخ گویی به موقع و شفافیت در ارتباطات نقش مهمی در پیشبرد پروژه دارد. برای اطمینان از این موضوع، بهتر است در طول مصاحبه ابتدایی میزان پاسخگویی، وضوح توضیحات و میزان انعطاف پذیری او را ارزیابی کنید.

نکته ی دیگر که هنگام استخدام سئو کار دورکار باید در نظر بگیرید، شناخت سئو کار از تکنیک های سئو کلاه سفید در مقابل سئو کلاه سیاه است. هرچند ممکن است برخی سئو کار ها با روش های مشکوک یا غیر قانونی وعده رتبه سریع در گوگل بدهند؛ استفاده از این روش ها می تواند در بلندمدت به سایت شما آسیب جدی بزند.  سئو کار حرفه ای باید بر اصول گوگل مسلط باشد و از روش هایی استفاده کند که مطابق با راهنمایی های رسمی موتور های جستجو باشد.

در نهایت، توافق بر سر چارچوب کاری شفاف بسیار حائز اهمیت است. حتما درباره نحوه گزارش دهی، ابزار هایی که استفاده خواهد شد، زمان بندی، شاخص های موفقیت و نحوه محاسبه دستمزد از پیش به توافق برسید. این کار از بروز سوءتفاهم در آینده جلوگیری خواهد کرد.

چالش های استخدام سئو کار دورکار

از آنجایی که این چالش ها غیر قابل انکار و بسیار حائز اهمیت اند، ابتدا به صورت خلاصه آن ها را بیان می کنیم. سپس آن ها را به تفصیل شرح می دهیم.

ارتباط: پراکندگی جغرافیایی و تفاوت ساعات کاری باعث تاخیر در پاسخگویی و سوء تفاهم می ‌شود. استفاده از پروتکل‌ های واضح ارتباطی، زمان ‌بندی جلسات منظم و ابزار های گفتگو در این مورد کمک ‌کننده خواهد بود.

 همکاری تیمی: دسترسی هم‌ زمان به اسناد و هماهنگی وظایف دشوار است. ابزار های ویرایش مشترک و تعیین عناوین مشخص برای هر وظیفه موثر خواهند بود.

مدیریت زمان: گسست ساختار دفتر کار سنتی، خود انضباطی در رعایت ساعات کاری را به چالش می ‌کشد. برای پیشگیری از این مسائل، تنظیم برنامه‌ی روزانه، اولویت ‌بندی مسئولیت ‌ها و استفاده از ابزار های مدیریت وظایف را پیشنهاد می دهیم.

استخدام سئو کار دورکار ممکن است با چالش هایی همراه باشد که اگر از پیش در مورد آن ها آگاه نباشید، ممکن است پروژه شما با مشکلاتی مواجه شود. یکی از رایج ترین چالش ها، دشواری در ارزیابی عملکرد سئو کار در کوتاه مدت است. سئو فرآیندی زمان بر است و نتایج آن معمولا در میان مدت یا بلندمدت نمایان می شود. به همین دلیل کارفرمایانی که انتظار دارند در یک یا دو هفته تغییر محسوسی در رتبه بندی یا فروش سایتشان ببینند، ممکن است دچار ناامیدی شوند.

چالش دیگر استخدام سئو کار دورکار ، عدم تطابق بین وعده های اولیه سئو کار و نتایج نهایی پروژه است. برخی سئو کاران ممکن است برای جلب نظر کارفرمایان، وعده هایی غیر واقعی مانند رسیدن به رتبه اول گوگل در مدت کوتاه بدهند. این در حالی است که سئو تحت تاثیر عوامل متعدد داخلی و خارجی است که همه در کنترل سئو کار نیستند. بنابراین ارزیابی واقع گرایانه از اهداف سئو باید هم توسط کارفرما و هم توسط سئو کار انجام شود.

همچنین نبود کنترل مستقیم بر نحوه کار سئو کار دورکار ممکن است برای برخی کارفرمایان مشکل ساز باشد. از آنجایی که این فرد در محل شرکت حضور ندارد، پیگیری میزان پیشرفت کار دشوار تر خواهد بود. برای مدیریت این مسئله باید ابزار های گزارش دهی مناسب انتخاب شود و تقویم های مشخصی برای ارائه گزارشات تعیین گردد. این مورد را در زمان استخدام سئو کار دورکار نباید از یاد برد.

یکی دیگر از چالش های مهم استخدام سئو کار دورکار تفاوت در فهم اولویت های پروژه است. به خصوص اگر دستورالعمل های سئو و اهداف تجاری به درستی تبیین نشده باشند، سئو کار ممکن است تمرکز خود را روی بخش هایی بگذارد که از دید کارفرما اولویت ندارند. این مسئله می تواند منجر به نارضایتی و دوباره کاری شود. برگزاری جلسات هماهنگی ابتدایی و تعریف دقیق  KPIها می تواند از بروز این مشکل جلوگیری کند.

در نهایت، چالش هایی مانند اختلاف در مناطق زمانی، مشکلات ارتباطی در بستر های مختلف (واتساپ، ایمیل، ترلو و…)، یا ضعف در مستندسازی روند کار، از جمله مسائلی هستند که باید پیش از شروع همکاری به صورت شفاف مشخص و برطرف شوند.

جمع بندی

 استخدام سئو کار دورکار ، اگر با دقت و برنامه ریزی انجام شود، می تواند یک سرمایه گذاری موثر برای رشد ارگانیک کسب و کار آنلاین شما باشد. سئو کار دورکار، در صورتی که دارای تجربه، دانش فنی و مهارت های ارتباطی مناسب باشد، می تواند همانند یک عضو کلیدی تیم، به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو کمک کند. با این حال، پیش از شروع همکاری، باید به طور دقیق وظایف او مشخص شود، سوابق و تخصص او بررسی گردد و چارچوب های ارتباطی و اجرایی به روشنی تعریف شود. همچنین لازم است کارفرما نسبت به ماهیت زمان بر بودن سئو و چالش های مربوط به آن دید واقع بینانه داشته باشد. استفاده از روش های اخلاقی، سنجش عملکرد با شاخص های منطقی و داشتن شفافیت در طول مسیر همکاری، می تواند منجر به نتایجی پایدار و اثربخش شود. موفقیت در پروژه های سئو نه تنها وابسته به مهارت های فنی  سئو کار است، بلکه به میزان تعامل، هماهنگی، و اعتماد میان او و کارفرما نیز بستگی دارد. بنابراین، با دقت در انتخاب و مدیریت درست فرایند، می توان از مزایای استخدام سئو کار دورکار بهره مند شد و مسیر موفقیت دیجیتال را با گام های مطمئن تری طی کرد. در این نوشته ابتدا به وظایف سئو کاری که به صورت دورکار فعالیت می کند، پرداختیم. سپس نکات مهم و موثر پیش از استخدام اینگونه افراد را بررسی نمودیم. در نهایت نیز به دلیل اهمیت بالای چالش های احتمالی پیش رو، این چالش ها را با جزئیات دقیق ارزیابی کردیم.